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2016年《超级女声》报名者超十万 揭现象产生原因

时间:2016-02-27 08:06:59 浏览次数:599

05超女

  20年前,从400多位应征者中脱颖而出的5个英国女生,发布了她们人生中的首支单曲《Wannabe》,从此将世界踩在脚下。没错,她们便是史上最伟大的女子组合:Spice girls,辣妹。毋庸置疑,辣妹的出现及走红,造就了独一无二的女性主义流行艺术符号――在她们之前,还从未有一支女子合唱团体,能够取得全球性的成功……“Girl Power”,是五位辣妹原创的团队口号,她们将其解释为“当女生们聚在一起,充满自信,她们便无所不能”,也正是这种“power”,引领5个女生一路狂奔,最终抵达成功的彼岸。

  10年前,在距离大不列颠千里之外的中国,“Girl Power”开花结果。一档湖南卫视的原创选秀节目,将一群来自四面八方的平凡女生聚在一起。她们用歌声践行梦想,用自信聚敛人气,最终成为“无所不能”的存在――不仅开启了中国电视选秀新纪元,更让“全民娱乐”与“粉丝经济”深入人心,其影响可谓延绵不绝,无远弗届。没错,你一定猜出了这档节目的名字:“超级女声”。与辣妹的符号意义如出一辙,超女也已成为一个时代的代名词,甚至跳出了电视节目的固有范畴,成为某种极具标本意义的社会现象。

  2016年,睽违多时的“超级女声”王者归来,登陆湖南广电互联网平台“芒果TV”,并于1月1日起开启全渠道报名。无论何时,“超女”这两个字都与梦想为伍,与勇敢为伴,这也构成了“超女”最为原始的吸引力与驱动力;同时,作为一档“重生”于互联网时代的选秀节目,全新的信息交互模式也为“超女”提供了互动方式上的无限便利与可能――于是,短短两月,“2016超女”的报名人数便轻松突破10万,如此摧枯拉朽的号召力,可谓一时无两!

  【现象一】超级IP制造超级号召力

  当我们谈论选秀时,我们该谈论些什么?作为中国选秀的金字招牌,“超女”自然是绕不开的话题,甚至可以说,“超女”就是选秀!

  “全民选秀”的开山之作,输出无数的成功样本,拥有超过十年的积累与沉淀,“超女”的品牌价值恐怕很难一言以蔽之――因为,它实在太强了!在“超女”缺席中国电视荧幕的日子里,回归呼声可谓一浪高过一浪,人们翘首期盼“超女”的王者归来,为日益平庸化与模式化的中国选秀节目市场注入一剂强心针。民间呼声的日益高涨,为“超女”的重启提供了可行性与操作性。顺势而为方能无往不利,于是,2016年,“超女”终于重回公众视野,秉承“归零”心态,敞开双臂拥抱互联网,接受时代与市场的再一次检阅和洗礼。

  然而,超级IP就是超级IP!几乎没有太多的剧情铺陈,众望所归的“2016超女”直接步入高潮――当1月1日全渠道报名开启,来自五湖四海的女声群情激昂,蜂拥而至。在她们看来,“超女”不仅是自我表达的平台,更是通向梦想的阶梯,她们早就等不及成为下一个李宇春、张靓颖或周笔畅了。与此同时,移动互联网为女声们的梦想之路提供了便捷和快速的通道,拿起手机,登陆“芒果直播”APP上传视频,你便迈出了成功的第一步,这真的很简单……

  2个月,10万人报名,这就是“超女”速度,也是历年来各类选秀节目和选秀比赛难以企及的量级!在“选秀”日益审美疲劳的当下,“超女”的独树一帜再次证明,真正强大的IP永远不乏喝彩与跟随。而超级号召力的背后密码,永远是品牌价值的凝聚与进阶。从某种意义上说,“2016超女”再次为行业展现了王道之所在。

95后扛起超女大旗

  【现象二】95后主导“年轻的战场”

  长久以来,“超女”舞台老少通吃,向几乎所有年龄段的女声敞开怀抱,但在绝大多数时间,这必定是一个“年轻的战场”――以年轻之名,为年轻而战。

  2005年,84年生人李宇春顶着“爆款爆炸头”登上超女舞台,彼时21岁的她万万不会想到,这将是她人生的最重大转折。俗话说,出名要趁早,尽管世事并无绝对,但年轻依然是“2016超女”的核心主题词。从官方发布的10万报名者年龄分布数据看,2000年到2010年间生人占11%,2000年到1995年间生人占53%,1995年到1990年间生人占32%,1990年到1980年间生人占4%,其他年龄段占0.3%……换言之,“95后”一举霸占了目前整体报名人数的64%,可谓独领风骚。而你一定也发现了,“95后”中年纪最大的女生们,今年刚好21岁,与11年前的李宇春同龄。这无疑是张扬自我的年纪,她们的脸上充满胶原蛋白,她们的嘴里都是青春与梦想,她们可以失败,但拒绝失语!

  曾几何时,我们热衷于以出生年龄段划分社会人群,如果说80后还有那么一点“夹生”,那么,90后特别是95后就是不折不扣的新人类。他们拥有不同于任何时代生人的独立价值观与表现力,他们特立独行,甚至不被理解。也许,“超女”舞台将为中国社会提供一个机会――让我们走进这群孩子,看看他们在想什么,他们在做什么,他们到底是谁……当然,最最重要的是,这个舞台让他们的才华得以全然绽放,而不被世俗所淹没。

湖南四川成超女聚集地

  【现象三】川湘捍卫“重镇”荣耀

  “超女”重启,无疑惊动了不少心怀梦想的年轻人,目前看来,它的影响力与覆盖力绝非一般选秀节目可比。

  重庆、成都、南充、长沙、北京、天津、常德、武汉、绵阳、邵阳,这是官方公布的报名城市TOP10。从地域分布看,“2016超女”已拥有全国级声势,且正在持续渗透与扩大,相关造势和推广活动更是如火如荼,随时有望迎来“井喷”。

  而如果仔细拆解这份TOP10榜单,你会发现,巴蜀地区与湖南地区均有多地上榜,这无疑延续了“超女”十年以来形成的势力版图与格局。

  作为“超女”发源地,湖南广电大本营,长沙向来都是“超女重镇”。湘妹子人美歌甜早已不是新闻,由于特殊的地域属性,长沙往往还能吸引来自全国各地的优秀选手加入战团,竞争十分激烈好看。值得一提的是,除却长沙,在这份TOP10榜单上,湖南地区还有常德和邵阳两城上榜,核心明确、周边联动,这进一步巩固了湖南地区的重镇地位。与此同时,作为另一大“重镇”,巴蜀女声依然对“超女”品牌展现出了极大的参与热情,这无疑源自一种强大的情感依托,更源自于一种对“超女”舞台价值的实际认可。

  当然,我们绝对有理由相信,10万并非终点,“2016超女”报名仍在继续,再创新高也几乎是板上钉钉的大概率事件。作为一档贯穿中国电视选秀史的超级节目,重新启动的“超女”无疑已迈出了现象级的第一步,现在,我们有理由期待更多――让“Girl Power”来得更猛烈些吧!